Description du livre
Dans la plupart des régions du monde, les consommateurs ont maintenant un accès mondial à des produits autres que ceux offerts dans leur pays et leur culture. Ce nouvel espace de comparaison défini par la mondialisation peut conduire à des comportements d'achat très différents, y compris ceux influencés par le " pays d'origine ". Cet ouvrage examine cet effet, l'un des domaines les plus controversés de la littérature de consommation, du point de vue de l'entreprise. En particulier, elle démontre l'importance stratégique du pays d'origine dans la création et l'utilisation de la valeur sur les marchés étrangers. Il aborde également les défis liés à l'utilisation de la valeur du pays d'origine en tenant compte des différents modes d'entrée et canaux de commercialisation internationaux. De plus, il examine le rôle des stratégies d'assortiment des importateurs internationaux et des détaillants internationaux en termes de création de valeur sur les marchés étrangers. Combinant la théorie et la pratique, le livre présente divers points de vue de l'entreprise et des entrevues avec des importateurs et des détaillants.