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Marke neu denken

Paradigmenwechsel in der Markenführung

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2016-05-25

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die ...
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Description du livre

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. 

À propos

Auteur
Erich Posselt
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2016-05-25
Pages
129 pages
EAN papier
9783658110949

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Erich Posselt

Caractéristiques détaillées - droits

EAN EPUB
9783658110956
Prix
22,67 €
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
12
Taille du fichier
3072 Ko
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