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Showrooming im stationären Einzelhandel

Entwicklung eines Erklärungsmodells des opportunistischen Konsumentenverhaltens
de

Paru le : 2018-12-28

Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des station...
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Description du livre

Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis. 

À propos

Auteur
André Schneider
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Parution
2018-12-28
Pages
352 pages
EAN papier
9783658249632

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration André Schneider

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658249649
Prix
49,29 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
35
Taille du fichier
10496 Ko
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