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Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen
de

Paru le : 2019-10-23

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Chr...
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Description du livre

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

À propos

Auteur
Christina Beyer
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Parution
2019-10-23
Pages
270 pages
EAN papier
9783658284237

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Christina Beyer

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658284244
Prix
54,22 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
27
Taille du fichier
5130 Ko
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