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Marken als politische Akteure

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Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2019-04-01

Eine ausführliche Betrachtung der politischen MarkenkommunikationMarken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaf...
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Eine ausführliche Betrachtung der politischen Markenkommunikation



Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen.


Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die einzelnen Beiträge betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.


Die Autoren beantworten in diesem Buch zahlreiche Fragen zur politischen Markenkommunikation. Zu den Inhalten gehören unter anderem die folgenden:



• Die Wechselbeziehung von Politik und Marken
• Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie
• Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie
• Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus
• Moralische Marken als soziale Akteure
• Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick
• Die Politisierung der CSR
• Marken zwischen Lobbying und Public Affairs
• Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke
• Purpose Branding und Brand Activism
• Agenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im Marketing
• Agenturen als Werber und Kommunikator

Damit empfiehlt sich dieses Buch nicht nur für Mitarbeiter und Geschäftsführer von Werbeagenturen, sondern auch für Leser mit einem Interesse an politischem Marketing. 

À propos

Auteur
Jan Dirk Kemming , Jan Rommerskirchen
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2019-04-01
Pages
223 pages
EAN papier
9783658253639
Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius. Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius. Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658253646
Prix
42,39 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
22
Taille du fichier
4301 Ko
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EAN EPUB
9783658253646
Prix
42,39 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
22
Taille du fichier
4465 Ko
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