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Premium Price-Promotion

Spannungsfeld zwischen Absatzzielen und Markenwahrnehmung

Paru le : 2015-04-30

Der Autor beschäftigt sich mit der Price-Promotion, welche jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung beschreibt. Kurzfristig «erkaufter» Absatz kann jedoch zulasten langfristiger Werte gehen, die in der Marke zusammengefasst werden. Besonders bei Premium-Marken kann Price-Promotion sign...
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Description du livre

Der Autor beschäftigt sich mit der Price-Promotion, welche jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung beschreibt. Kurzfristig «erkaufter» Absatz kann jedoch zulasten langfristiger Werte gehen, die in der Marke zusammengefasst werden. Besonders bei Premium-Marken kann Price-Promotion signifikante Folgen haben. An diesem Spannungsfeld aus Absatz und Marke setzt der Autor an. Anhand von realen Marktdaten sowie empirisch erhobenen Interviews untersucht er die Absatz- und Markenwirkung von unterschiedlichen Price-Promotion Maßnahmen im Premium-Automobilmarkt. Auf Basis der theoretischen Ergebnisse entwickelt er praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Premium-adäquate Price-Promotion.

À propos

Auteur
Felix Zöllner
Éditeur
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Collection
n.c
Parution
2015-04-30
Pages
413 pages
EAN papier
9783631662229

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Felix Zöllner

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783653052206
Prix
81,18 €
Nombre pages copiables
82
Nombre pages imprimables
82
Taille du fichier
6513 Ko
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EAN EPUB
9783653968521
Prix
81,18 €
Nombre pages copiables
82
Nombre pages imprimables
82
Taille du fichier
13640 Ko
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