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Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung
de

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2020-03-12

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und ...
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Description du livre


Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Die 3. Auflage wurde um eine neue Fallstudie zum „Siemens Sound Branding“ ergänzt. Das fünfte Kapitel „Markenrecht“ wurde aufgrund des seit 2019 gültigen Markenrechtsmodernisierungsgesetzes vollständig überarbeitet. 15 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

À propos

Auteur
Paul Steiner
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2020-03-12
Pages
312 pages
EAN papier
9783658298296

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Paul Steiner

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658298302
Prix
59,15 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
31
Taille du fichier
7301 Ko
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