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Marketing- und Kommunikationstrends

Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives
de

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Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2020-06-27

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des...
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Description du livre

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.

À propos

Auteur
Anne Elsässer , Michael Hachenberg , Christoph Kochhan
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2020-06-27
Pages
163 pages
EAN papier
9783658308476

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658308483
Prix
49,29 €
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
16
Taille du fichier
6369 Ko
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