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Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie

Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2020-08-31

Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von Verbraucher- und ...
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Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von Verbraucher- und Expertenbefragungen. Schwerpunkt ist der detaillierte Theorie-Praxistransfer in Form von konkreten Handlungsempfehlungen für Markenhersteller und auch Handelsunternehmen. Der Autor weist nach, dass insbesondere nutzenorientierte Eigenmarken der Handelsunternehmen eine Bedrohung für etablierte Markenhersteller darstellen können.

À propos

Auteur
Michael Unkel
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2020-08-31
Pages
289 pages
EAN papier
9783658316525

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Michael Unkel

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658316532
Prix
59,15 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
28
Taille du fichier
31570 Ko
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