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Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Éditeur :

Gabler Verlag

Paru le : 2011-03-19

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenfüh...
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Description du livre

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

À propos

Auteur
Rico Piehler
Éditeur
Gabler Verlag
Collection
n.c
Parution
2011-03-19
Pages
644 pages
EAN papier
9783834927224

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Rico Piehler
Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783834961938
Prix
66,49 €
Nombre pages copiables
6
Nombre pages imprimables
64
Taille du fichier
5325 Ko
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