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Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

Éditeur :

Gabler Verlag

Paru le : 2010-11-18

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ...
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Description du livre

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.

À propos

Auteur
Tobias Recke
Éditeur
Gabler Verlag
Collection
n.c
Parution
2010-11-18
Pages
453 pages
EAN papier
9783834926890

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Tobias Recke
Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783834964137
Prix
55,84 €
Nombre pages copiables
4
Nombre pages imprimables
45
Taille du fichier
6789 Ko
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