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Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion

Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse

Éditeur :

Springer VS

Paru le : 2021-04-22

Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterha...
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Description du livre


Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern für werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhänge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht.




Der Autor

Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.

À propos

Auteur
Volker Zaiss
Éditeur
Springer VS
Collection
n.c
Parution
2021-04-22
Pages
240 pages
EAN papier
9783658335779

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Volker Zaiss
Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.  

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658335786
Prix
49,29 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
24
Taille du fichier
3461 Ko
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EAN EPUB
9783658335786
Prix
49,29 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
24
Taille du fichier
7363 Ko
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