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Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2021-07-05

In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst präg...
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Description du livre

In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement.

À propos

Auteur
Jana Hiddessen
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2021-07-05
Pages
273 pages
EAN papier
9783658343118

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Jana Hiddessen
Dr. Jana Hiddessen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658343125
Prix
54,22 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
27
Taille du fichier
4946 Ko
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EAN EPUB
9783658343125
Prix
54,22 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
27
Taille du fichier
19139 Ko
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