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Brand Content und Brand Image

Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

Éditeur :

Springer VS

Paru le : 2021-10-25

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...
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Description du livre


In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.

À propos

Auteur
Matthias Albisser
Éditeur
Springer VS
Collection
n.c
Parution
2021-10-25
Pages
291 pages
EAN papier
9783658357108

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Matthias Albisser

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658357115
Prix
0,00 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
29
Taille du fichier
3154 Ko
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EAN EPUB
9783658357115
Prix
0,00 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
29
Taille du fichier
3195 Ko
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