Le directeur de l'ouvrage :Benoît HeilbrunnProfesseur de marketing à l'ESCP Europe, il enseigne le marketing à l'Institut Français de la Mode. Il est notamment l'auteur de Le logo (PUF, Que-sais-je ?, 2006), La marque (PUF, Que sais-je, 2010), La consommation et ses sociologies (Armand Colin, 2005), Peut-on consommer mieux ?, (éditions First, 2021) et co-auteur de La performance, une nouvelle idéologie ? (La Découverte, 2004).Avec les contributions de : Adam Arvidsson ; Amina Béji-Bécheur ; Christophe Benavent ; Jan De Vries ; Dominque Desjeux ; Philippe Moati ; Philippe Norel ; Julien Schmitt ; Peter Stearns ; Pierre Volle.