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Die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobil-Marketing

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2024-06-19

Im Fokus dieser empirisch-medienwissenschaftlichen Studie stehen die Endkunden*innen und Experten*innen aus der Autoindustrie, dem Autohandel und der Kreativwirtschaft im DACH-Raum. Claus Hutter untersucht neben der Rolle und Bedeutung der Automobilwerbung als integrativer Bestandteil des Marketing-...
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Description du livre


Im Fokus dieser empirisch-medienwissenschaftlichen Studie stehen die Endkunden*innen und Experten*innen aus der Autoindustrie, dem Autohandel und der Kreativwirtschaft im DACH-Raum. Claus Hutter untersucht neben der Rolle und Bedeutung der Automobilwerbung als integrativer Bestandteil des Marketing-Mix auch die interdisziplinären Betrachtungen der Werbepsychologie, Positionierung und deren Einfluss hinsichtlich des Werbeerfolges auf der Kundenreise. Diese umfassende Untersuchung liefert wertvolle Erkenntnisse einerseits für die werblichen Rezeptionsprozesse und Interferenzen von Endkunden und andererseits Handlungsempfehlungen für wirtschaftliche Stakeholder.
 
 

À propos

Auteur
Claus Hutter
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2024-06-19
Pages
365 pages
EAN papier
9783658449124

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Claus Hutter
Claus Hutter ist als Marketing-Manager in der produzierenden Industrie tätig und konnte seine langjährigen beruflichen Erfahrungen in wissenschaftliche Beiträge einfließen lassen. Er promovierte im Fach Medienwissenschaft an der Philologisch-Kulturwissenschaftlichen Fakultät der Universität Innsbruck.

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658449131
Prix
69,01 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
36
Taille du fichier
2949 Ko
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EAN EPUB
9783658449131
Prix
69,01 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
36
Taille du fichier
13312 Ko
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