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Dynamische Customer-Journey-Analyse

Entwicklung und Anwendung einer Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeiträge von Werbekanälen
de

Paru le : 2024-10-03

In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeiträge von Werbekanälen im Rahmen von Mehrkanalstrategien präsentiert und auf Basis eines umfang­reichen Datensatzes aus über 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von...
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Description du livre


In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeiträge von Werbekanälen im Rahmen von Mehrkanalstrategien präsentiert und auf Basis eines umfang­reichen Datensatzes aus über 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von Customer-Journey-Daten und die Variation von Datenerhebungszeiträumen können Werbetreibende die zukünftigen Wertbeiträge von Werbekanälen genauer prognostizieren und ihre Werbebudgets zielgerichteter einsetzen. Neben den in Rahmen dieses Werkes verwendeten Markov-Graphen kann die entwickelte Methodik auch auf zahlreiche weitere Attributionsmodelle und Untersuchungsgegenstände angewendet werden. Dies macht sie sowohl für die akademische Forschung als auch für praktische Anwendungen äußerst relevant.

À propos

Auteur
Christian Koch
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Parution
2024-10-03
Pages
210 pages
EAN papier
9783658459406

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Christian Koch

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658459413
Prix
66,05 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
21
Taille du fichier
3707 Ko
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EAN EPUB
9783658459413
Prix
66,05 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
21
Taille du fichier
6902 Ko
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