Description du livre
Ce livre explore en profondeur les multiples dimensions des programmes courts sponsorisés à travers leur histoire, leur développement, les réglementations qui les régissent, ainsi que les stratégies créatives et économiques qu'ils engendrent. Si le programme « Du côté de chez vous » de Leroy Merlin est sans doute le plus connu, Jean-Luc Berlot en évoque de nombreux autres et montre à quel point ces formats, qui préservent la créativité et valorisent la sincérité, sont créateurs de valeur et de sens pour les marques dont ils sont les ambassadeurs.