Description du livre
Le marketing n’est pas une notion abstraite que certains privilégiés posséderaient; il est le résultat de la mise en œuvre jour après jour de compétences que tout cadre peut et doit acquérir . Conscientes de l’ampleur de l’enjeu, nos entreprises sont aujourd’hui confrontées à un univers concurrentiel de plus en plus dense. Elles doivent et veulent se battre, mais ne savent pas toujours comment, ne choisissent pas leurs terrains, et ne disposent pas d’atouts appropriés. Le marketing stratégique, approche méthodologique au service des dirigeants, garantit les chances de développement de leur entreprise et donc sa pérennité. Cet ouvrage de référence propose de revisiter les fondements de la stratégie en insistant sur le lien évident entre celle-ci et le marketing. Les étudiants et les professionnels y trouveront des concepts et des outils qui leur serviront certainement à entreprendre des actions fondées et constructives.