Description du livre
Modernes Marketing ist längst nicht mehr ausschließlich online oder offline, und Mobile Marketing kann nicht als bloßes Unterthema des Online-Marketings betrachtet werden. Heute kann man mit Fug und Recht behaupten, dass man – um modernes Marketing zu verstehen – Mobile Marketing verstehen muss. Dabei geht vor allem um eine radikal veränderte Wirklichkeit, um die Gewohnheiten der Konsumentinnen und Konsumenten und um zukünftige Herausforderungen. Dieses Buch beleuchtet, wie Marketers ihre Verantwortung neu definieren und Beziehungen zu Kundinnen und Kunden nachhaltig und ethisch gestalten können. Der Schlüssel zum künftigen Erfolg liegt in der Fähigkeit, stabile und transparente Beziehungen aufzubauen und zu erhalten, die auf Gegenseitigkeit und Vertrauen basieren.
Dieses Buch ist weit mehr als ein Marketingbuch. Es ist ein Denkanstoß für Innovationsforschung und strategische Führung, Mobile als Ausgangspunkt echter Transformation zu begreifen. Huber zeigt, warum Mobile nicht nur ein Kanal, sondern ein strukturierendes Prinzip moderner Wertschöpfung ist. Mit klarem Blick verbindet er Marketing, Innovationsmanagement und digitale Ethik zu einem überzeugenden Gesamtbild, das Organisationen hilft, Kundenbeziehungen, Verantwortung und Personalisierung neu zu denken. Eine reflektierte und zugleich praxisrelevante Lektüre für alle, die digitale Transformation verstehen und gestalten wollen.
Prof. Dr. Dr. Cornelius Herstatt