Description du livre
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Pourquoi une simple gourde ou un soda prébiotique peuvent ils déclencher des files d'attente, des mèmes et des milliards de vues ? Dans ce mini ouvrage de la collection BUSINESS ESSENTIEL publié par Five Minutes, l'auteur analyse les mécanismes psychologiques, culturels et stratégiques qui transforment un produit en phénomène planétaire. S'appuyant sur des études récentes, le livre décrypte l'impact du FOMO, de la rareté et du marketing d'influence ; il dévoile le cadre SPREAD pour structurer des campagnes virales et examine des cas emblématiques tels que le gobelet Stanley, Liquid Death, Poppi, le Grimace Shake, Prime Hydration, le casque Apple Vision Pro, la marque e.l.f. et Birkenstock. En montrant comment la confiance envers les créateurs évolue et comment les micro tendances de TikTok façonnent nos comportements, l'ouvrage met en garde contre les risques de l'emballement et propose des bonnes pratiques pour bâtir une viralité durable. Un guide indispensable pour les marketers et entrepreneurs qui veulent comprendre les nouvelles dynamiques de l'économie de l'attention et transformer l'effervescence en valeur pérenne.