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Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz

Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis

Paru le : 2012-10-13

?Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch möglichst effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-effizienz gefordert, die trans...
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Description du livre

?Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch möglichst effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jürgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und überprüft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikationseffizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor liefert Erkenntnisse für die Anwendung der Methode und leitet Handlungsempfehlungen für das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen für die Messung der Kommunikationseffizienz ab.

À propos

Auteur
Jürgen Schwarz
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Basler Schriften zum Marketing
Parution
2012-10-13
Pages
344 pages
EAN papier
9783658002787

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Jürgen Schwarz

Caractéristiques détaillées - droits

EAN EPUB
9783658002794
Prix
44,32 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
34
Taille du fichier
1300 Ko
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