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Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling

,

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2014-01-29

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffma...
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Description du livre


Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ?

À propos

Auteur
Stefan Hoffmann , Katharina Hutter
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2014-01-29
Pages
198 pages
EAN papier
9783658022679

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Stefan Hoffmann
Defaut-Illustration Katharina Hutter

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658022686
Prix
42,39 €
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
19
Taille du fichier
7066 Ko
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EAN EPUB
9783658022686
Prix
42,39 €
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
19
Taille du fichier
5335 Ko
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