Claude Bonnange , Chantal Thomas

Don Juan ou Pavlov. Essai sur la communication publicitaire

Essai sur la communication publicitaire

Le Seuil

Collection : Sciences humaines (H.C.)

Date de publication : 2016-02-15



7,99
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Description

Don Juan ou Pavlov, c'est d'abord le refus profond que la publicité soit réductible à une théorie, comme si la création publicitaire, faite de perpétuels jaillissements, pouvait résulter d'une équation.





Mais c'est aussi la conviction que la publicité est communication et qu'il existe des règles pour bien communiquer. Celles-ci ont été formulées de façon exemplaire par Paul Watzlawick et le groupe de Palo Alto.





Tout message comporte un contenu ; mais, en même temps, il modifie la relation qui unit les personnes qui communiquent. Le contenu est nécessaire, mais, sans une prise en compte de la relation, le message ne porte pas : cet enseignement est vital pour la publicité.





Ce livre, devenu ouvrage de référence, met en avant une inventivité stratégique qui, fondée sur la recherche des différences, permet aux publicitaires d'être créatifs avant même de commencer à créer et, par là, de substituer au conditionnement l'aventure de la séduction.





Claude Bonnange



Publicitaire, co-fondateur de l'agence internationale TBWA ; enseigne à l'Institut des sciences politiques ; président du CESP.

Pages
n.c
Collection
Sciences humaines (H.C.)
Parution
2016-02-15
Marque
Le Seuil
EAN papier
9782021314199
EAN EPUB
9782021314205

Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
0
Nombre pages imprimables
0
Taille du fichier
7332 Ko
Prix
7,99 €