Description du livre
Les défis éthiques auxquels font face la majorité des entreprises
concernent principalement la responsabilité sociale, la mondialisation,
le commerce équitable ou le développement durable. Comment apprendre aux
futurs professionnels et dirigeants à reconnaître et appréhender ces
problèmes éthiques ? A travers une série d’études de cas, Le
marketing éthique donne l’opportunité de mettre en pratique les
concepts théoriques en élaborant une stratégie tenant compte des
questions de conscience et des intérêts de l’entreprise. Les enjeux de
durabilité tels que le changement climatique et la pauvreté, la
possibilité pour une PME de s’impliquer au niveau local ou encore la
réponse d’une entreprise face à une offre contraire à l’éthique, surtout
dans un contexte de crise financière, sont parmi les problèmes soulevés
dans cet ouvrage. Chaque cas contient une note pédagogique avec des
propositions de solutions et des références pour des recherches
supplémentaires.