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Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing

Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit

Paru le : 2016-11-24

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkret...
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Description du livre

Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.

À propos

Auteur
Ramona Platt
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Marktorientiertes Management
Parution
2016-11-24
Pages
440 pages
EAN papier
9783658160616

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Ramona Platt

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658160623
Prix
49,29 €
Nombre pages copiables
4
Nombre pages imprimables
44
Taille du fichier
3809 Ko
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