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Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung
de

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2016-11-08

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und ...
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Description du livre


Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.

À propos

Auteur
Paul Steiner
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2016-11-08
Pages
387 pages
EAN papier
9783658164195

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Paul Steiner

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658164201
Prix
49,29 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
38
Taille du fichier
9533 Ko
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