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Internationale Markenstrategien

Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert
de

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2015-12-01

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit ei...
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Description du livre


Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.

À propos

Auteur
Michael Müller
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2015-12-01
Pages
256 pages
EAN papier
9783658119676

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Michael Müller

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658119683
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
25
Taille du fichier
7844 Ko
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