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Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Ansätze eines strategischen Community Marketing

Éditeur :

Springer VS

Paru le : 2016-03-04

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketin...
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Description du livre

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

À propos

Auteur
Melanie Wenzel
Éditeur
Springer VS
Collection
n.c
Parution
2016-03-04
Pages
297 pages
EAN papier
9783658124212

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Melanie Wenzel

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658124229
Prix
34,50 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
29
Taille du fichier
4024 Ko
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