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Ambush Marketing und Markenschutz

Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse
de

Paru le : 2015-11-26

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. A...
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Description du livre

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

À propos

Auteur
Mandy Risch-Kerst
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Parution
2015-11-26
Pages
284 pages
EAN papier
9783658121747

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Mandy Risch-Kerst

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658121754
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
28
Taille du fichier
4219 Ko
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