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Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken

Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2016-11-07

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbever...
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Description du livre

Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.

À propos

Auteur
Robert Kramer
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2016-11-07
Pages
271 pages
EAN papier
9783658164690

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Robert Kramer

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658164706
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
27
Taille du fichier
10885 Ko
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