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Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Paru le : 2015-12-07

Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahme...
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Description du livre


Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.

À propos

Auteur
Sophie Fleischmann
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Parution
2015-12-07
Pages
187 pages
EAN papier
9783658119973

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Sophie Fleischmann

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658119980
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
18
Taille du fichier
13128 Ko
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