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Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich

Eine Analyse des Einflusses von Lebensereignissen auf die Wirkung von Werbung für neue Produkte
de

Paru le : 2016-08-26

In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin a...
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In Anbetracht der hohen Flop-Raten von Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich befasst sich Friederike Kamm mit der Frage, wie die Effizienz von Werbemaßnahmen für neue Produkte erhöht und somit ein wesentlicher Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Die Autorin analysiert in drei experimentellen Studien, ob und unter welchen Bedingungen die werbliche Ansprache von Konsumenten in Veränderungssituationen eine erfolgversprechende Werbestrategie für neue Produkte aus dem Lebensmittelbereich darstellt und welche Möglichkeiten einer erfolgversprechenden Werbegestaltung sich Herstellern neuer Produkte bieten.

À propos

Auteur
Friederike Kamm
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Parution
2016-08-26
Pages
259 pages
EAN papier
9783658152734

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Friederike Kamm

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658152741
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
25
Taille du fichier
4762 Ko
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