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Effektivität in der Online-Kommunikation

Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
de

Paru le : 2017-03-22

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistis...
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Description du livre

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.

À propos

Auteur
Alexander Kolano
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Parution
2017-03-22
Pages
196 pages
EAN papier
9783658175672

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Alexander Kolano

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658175689
Prix
42,39 €
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
19
Taille du fichier
1833 Ko
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