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Determinanten der Preisfairness

Preisstrategie, Preisstruktur und Kontext

Paru le : 2017-04-18

Dieses Buch befasst sich mit den kundenbezogenen Effekten und preispsychologischen Wirkungsmechanismen bei zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Preismanagements: der Preisstrategie und der Preisstruktur. Im Rahmen der Preisstrategie wird das komplexe Zusammenspiel zwischen dem Preisimage und der ...
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Description du livre

Dieses Buch befasst sich mit den kundenbezogenen Effekten und preispsychologischen Wirkungsmechanismen bei zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Preismanagements: der Preisstrategie und der Preisstruktur. Im Rahmen der Preisstrategie wird das komplexe Zusammenspiel zwischen dem Preisimage und der CSR-Reputation von Einzelhändlern untersucht. Zentrale Rolle für die vom Kunden wahrgenommene Preisfairness spielen die unterstellten Motive für die Preisstrategien und CSR-Aktivitäten von Einzelhändlern sowie deren Positionierung als Discounter oder als traditioneller Einzelhändler. Im Hinblick auf die Preisstruktur wird analysiert, inwieweit sich die Tarifwahl von Kunden durch das Zusammenspiel von Preisfairness und idiosynkratischem Fit mit zentralen Kunden- und Kontextcharakteristika erklären lässt. Für die Unternehmenspraxis liefert die Arbeit konkrete Empfehlungen zur optimalen Gestaltung und Kommunikation von Dienstleistungstarifen sowie von Preisstrategien und CSR-Aktivitäten im Einzelhandel.

À propos

Auteur
Philipp Leinsle
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
Parution
2017-04-18
Pages
195 pages
EAN papier
9783658181420

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Philipp Leinsle

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658181437
Prix
42,39 €
Nombre pages copiables
1
Nombre pages imprimables
19
Taille du fichier
1720 Ko
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