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Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands

Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2017-04-27

Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands...
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Description du livre


Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung berücksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden können.

À propos

Auteur
Florian Horstmann
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2017-04-27
Pages
278 pages
EAN papier
9783658182588

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Florian Horstmann
Dr. Florian Horstmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen. ?

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658182595
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
27
Taille du fichier
8663 Ko
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