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Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2017-10-16

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Gesch...
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Description du livre


Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

À propos

Auteur
Robert Kohtes
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2017-10-16
Pages
267 pages
EAN papier
9783658199272

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Robert Kohtes
Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658199289
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
26
Taille du fichier
19313 Ko
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