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Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen

Eine empirische Untersuchung

Éditeur :

Springer Gabler

Collection : Interaktives Marketing

Paru le : 2018-04-05

Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebe...
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Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten.

À propos

Auteur
Marie Schulte
Éditeur
Springer Gabler
Collection
Interaktives Marketing
Parution
2018-04-05
Pages
313 pages
EAN papier
9783658217945

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Marie Schulte

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658217952
Prix
46,34 €
Nombre pages copiables
3
Nombre pages imprimables
31
Taille du fichier
3113 Ko
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