Ganaël Bascoul , Jean-Michel Moutot

Marketing et développement durable

Stratégie de la valeur étendue

Dunod

Collection : Marketing - Communication

Date de publication : 2009-10-14


Prix papier : 33,00 €

18,99
Guide des formats
Description

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. 
 
 
Pages
240
Collection
Marketing - Communication
Parution
2009-10-14
Marque
Dunod
EAN papier
9782100532650
EAN PDF
9782100545698

Informations sur l'ebook
Nombre pages copiables
48
Nombre pages imprimables
240
Taille du fichier
3202 Ko
Prix
18,99 €