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Brand Page Attachment

An Empirical Study on Facebook Users' Attachment to Brand Pages

Éditeur :

Springer Gabler

Paru le : 2016-01-22

Barbara Kleine-Kalmer analyses the impact of branding in social networks and introduces the construct of brand page attachment. On the basis of a comprehensive quantitative study she validates the construct as relevant for user behavior and investigates which instruments and antecedents influen...
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Description du livre


Barbara Kleine-Kalmer analyses the impact of branding in social networks and introduces the construct of brand page attachment. On the basis of a comprehensive quantitative study she validates the construct as relevant for user behavior and investigates which instruments and antecedents influence brand page attachment. Through these conceptually and empirically profound analyses, the author detects interesting implications for the management of brands in the context of social media.

À propos

Auteur
Barbara Kleine-Kalmer
Éditeur
Springer Gabler
Collection
n.c
Parution
2016-01-22
Pages
239 pages
EAN papier
9783658124380

Auteur(s) du livre


Defaut-Illustration Barbara Kleine-Kalmer
Dr. Barbara Kleine-Kalmer received her PhD at Prof. Dr. Christoph Burmann’s Chair of innovative Brand Management at the University of Bremen.

Caractéristiques détaillées - droits

EAN PDF
9783658124397
Prix
52,74 €
Nombre pages copiables
2
Nombre pages imprimables
23
Taille du fichier
3942 Ko
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