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Nous ne sommes pas tous de spécialistes du marketing ; mais au quotidien, dans nos activités professionnelles, nous devons en maîtriser les bases pour contribuer efficacement à l’action marketing. Quels sont les enjeux du marketing , ses missions ? Comment établir un...
Editeur :
Dunod
Parution :
2014-07-02
Collection :
Management/Leadership
PDF, ePub
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Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ?À partir de l’analyse...
Editeur :
Dunod
Parution :
2014-06-11
Collection :
Documents
PDF
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La Génération Y (la Gén Y comme l’appellent les professionnels du marketing) est devenue la cible privilégiée des marques de luxe, de mode et de beauté. Encore sous-estimée en France, elle est pourtant déjà une cible stratégique à l’international. Entre dérision et...
Editeur :
Dunod
Parution :
2014-04-23
Collection :
Marketing - Communication
PDF, ePub
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Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ? Comment lancer une marque sur les médias sociaux ? Quelles plateformes choisir, comment les gérer et comment contrôler les interactions ?
Conçu comme un véritable guide pratique, cet...
Editeur :
Eyrolles
Parution :
2014-04-23
PDF, ePub
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La Russie a beau être culturellement très proche de la France, elle n’en reste pas moins un mystère pour quiconque doit travailler avec des entreprises russes. Cette proximité historique est d’autant plus dangereuse que beaucoup d’hommes d’affaires se sont brûlé les...
Editeur :
Afnor Éditions
Parution :
2014-04-03
Collection :
Marketing, communication & vente
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La musique au service du brand management et plus globalement du marketing, tel est l'objet de cet ouvrage écrit par des auteurs issus du monde académique et de l'entreprise.Volontairement basé sur une revue de littérature abondante permettant une assise solide en terme...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2014-02-17
Collection :
Questions de société
PDF sans DRM
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Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe de l'Université Paris-Est Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel),...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2014-02-17
Collection :
Regards sur la pratique
PDF sans DRM
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Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2013-12-16
Collection :
Societing
epub sans DRM
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A contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises.
Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au...
Editeur :
Eyrolles
Parution :
2013-10-31
PDF, ePub
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La performance des sites internet marchands est au coeur des préoccupations des entreprises et plus particulièrement des directions marketing. Après une phase de croissance directement liée à celle du marché, ils atteignent souvent un niveau plafond de développement....
Editeur :
Dunod
Parution :
2013-06-19
Collection :
Commercial/Vente
PDF, ePub
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Cet ouvrage pose le problème essentiel de la conception de produits et services interactifs innovants - téléphones portables, stylos “ intelligents ”...- adaptés à l’usage des consommateurs. Ceux-ci, bien souvent, sont choisis pour cible des marchés mais n’interviennent...
Editeur :
CNRS Éditions via OpenEdition
Parution :
2013-06-16
Collection :
CNRS sociologie
PDF sans DRM
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Les Technologies de l’Information et de la Communication (TIC) sont omniprésentes dans nos sociétés. Elles amènent à échanger des données tout le temps, où on se trouve et comme jamais. Ce constat justifie à lui seul cet ouvrage collectif qui se propose d’interroger la...
Editeur :
P.I.E-Peter Lang S.A., Éditions Scientifiques Internationales
Parution :
2013-05-17
PDF
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Le terme « marketing » est entré dans l’espace public. Il alimente un grand nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des cas, aux dérives les plus délétères de notre société. Cet ouvrage collectif tente de répondre à deux questions...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2013-05-02
Collection :
Societing
PDF sans DRM
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Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu’y font-ils ? D’où viennent-ils ? Pourquoi si peu d’entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d’accueil doit-elle laisser autant de place aux offres commerciales ? Quel est...
Editeur :
Dunod
Parution :
2013-04-10
Collection :
Tendances Marketing
PDF, ePub
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Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font...
Editeur :
Dunod
Parution :
2013-04-10
Collection :
Tendances Marketing
PDF
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"La collection 100% visuel vous offre une nouvelle approche de la micro-informatique. Plus directe, plus simple… et encore plus illustrée ! Chaque action ou chaque manipulation est détaillée étape par étape. Suivez les numéros sur les écrans, cliquez de la même façon...
Editeur :
MA Editions
Parution :
2013-02-20
ePub
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De la naissance du fundraising professionnel en France, à la pratique de métiers diversifiés (responsable marketing direct, directeur du développement, chargé des legs...).
Des interrogations stratégiques fondamentales sur les Mission, Vision, ...
Editeur :
Association Française des Fundraisers
Parution :
2013
PDF sans DRM, epub sans DRM
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Cet ouvrage collectif, fruit d’un projet de recherche financé par l’ANR, propose d’explorer le rôle des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l’ethnicité. Après avoir clarifié les concepts, leur origine et leur mesure, la deuxième...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2012-10-12
Collection :
Societing
PDF sans DRM
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La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base du projet...
Editeur :
Dunod
Parution :
2012-09-26
Collection :
Marketing - Communication
PDF, ePub
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Cet ouvrage propose une méthode opérationnelle pour analyser une communication visuelle, principalement le packaging. Cette méthode, dénommée SEMIO-PACK©, permet de décoder les signes du packaging et d'établir son positionnement dans les moindres détails. Ses piliers...
Editeur :
Hermés science
Parution :
2012-08-07
Collection :
Forme et sens
PDF sans DRM
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