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Belk est aujourd’hui l’un des plus productifs et influents chercheurs au monde. Malgré sa production gigantesque, et même siBelk dit ne pas avoir une vision pragmatique dans la recherche, il est aisé d’identifier des axes forts dans ses publications, qui seront autant...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2016-09-05
Collection :
Les Grands auteurs
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Afin de bien comprendre l’œuvre de Green, nous examinerons tout d’abord les contributions liées à la recherche marketing concernant aussi bien les méthodes d’analyse multivariée que les méthodes d’analyse de données dite multidimensionnelle, après avoir rappelé ce qui...
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Éditions EMS
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2016-09-05
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Les Grands auteurs
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Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes...
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2016-09-05
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Les Grands auteurs
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Dans ce chapitre, nous tenterons de présenter trois dimensions des contributions de Barton A. Weitz (son parcours professionnel, ses contributions sur les plans théorique et pédagogique, son apport à la communauté académique marketing) qui sont inextricablement liées....
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Éditions EMS
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2016-09-05
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Au cours de ses 50 années de carrière, Gérald Zaltman a contribué aux champs du comportement du consommateur et des études marketing, en 1) montrant ce que l’interdisciplinarité pouvait apporter à ces domaines ; en 2) vulgarisant pour les praticiens du marketing les...
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2016-09-05
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Au cours de sa carrière universitaire, Kroeber-Riel s’est intéressé avec méticulosité à différents sujets de recherche, à partir de la philosophie des sciences, à de l’informatique marketing et du développement de systèmes experts. Hors de ce programme de recherche...
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2016-09-05
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Levy est un enseignant et un chercheur prolifique, pionnier, internationalement reconnu et titulaire de nombreux prix académiques. Ses idées ont commencé à influencer les praticiens du marketing à la fin des années 1940. Elles influencent encore aujourd’hui la façon...
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John Little est une figure centrale dans l’histoire de la modélisation marketing, mais aussi dans celle de la recherche opérationnelle. L’influence de ses travaux est d’autant plus forte qu’il a toujours eu le souci de s’attaquer à des problèmes managériaux importants...
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Kent Monroe est pionnier dans la recherche sur le prix comme élément d’information dans le choix du consommateur. Si nous voulons comprendre le rôle du prix dans les décisions d’achat, il faut comprendre en quoi le prix peut être informatif pour ce choix et comment...
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Auteur éclectique par ses champs d’études, il s’est intéressé pendant les trente dernières années à de nombreux thèmes en comportement du consommateur, stratégie marketing et méthodologie de la recherche. Ses apports principaux portent sur trois champs bien distincts :...
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Ce chapitre consacré à Jagdish Sheth est organisé autour de deux grandes parties. La première, qui adopte une logique chronologique, retrace les grandes étapes de la vie de Sheth pour mettre en perspective les différentes orientations données à sa carrière. Comme nous...
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La préoccupation de Hunt pour la théorie du marketing est le apparue dès les années 1970 et couvre – pour l’essentiel – plus de deux décennies (les années 1970, les années 1980 et le début des années 1990) ; son intérêt pour la dimension éthique du marketing devient,...
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2016-09-05
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Nous avons choisi de retracer ici trois grands thèmes. Stern se pose la question de la nécessité de contrôler les structures de marché par des politiques publiques (politiques antitrust et protection du consommateur) ; politiques soutenues par les tenants de l’économie...
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2016-09-05
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Nous verrons que le parcours prodigieux de Philip Kotler se structure autour de cinq grands axes, parfois correspondant à des périodes particulières, qui vont servir à articuler la première partie de notre article. Pourtant, l’un de ces axes a incontestablement été plus...
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2016-09-05
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Au mois de mai 2015, une recherche en ligne associait 137 publications et 4 770 citations au nom de Jean-Jacques Lambin. Le présent texte retrace les diverses étapes de cette carrière scientifique hors du commun et essaie de mettre en perspective les principales...
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2016-09-05
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Formé au début des années 1950 dans l’un des meilleurs départements de marketing de l’époque, à l’Université de l’Illinois auprès du Professeur Converse, Bass est devenu un leader dans l’application des méthodes scientifiques au marketing. L’objet de ce chapitre est de...
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Éditions EMS
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2016-09-05
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La première partie de ce chapitre donne un exposé de la place d’Ehrenberg dans le milieu universitaire de l’époque.La deuxième partie reprend ses principales contributions, la troisième partie discute l’après-Ehrenberg et la quatrième partie conclut....
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Éditions EMS
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2016-09-05
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Ce texte constitue une synthèse des apports de Wind à la recherche en marketing.
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Éditions EMS
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2016-09-05
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Ce guide pratique est destiné à tout professionnel concerné par la qualité et les systèmes de management, débutant comme initié. Il répond clairement aux questions suivantes :
– Quels avantages tirer d’une démarche de certification ISO 9001:2015 ?
– Comment mettre en...
Editeur :
Afnor Éditions
Parution :
2016-09-01
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« Prenez, c'est gratuit ! »On vous offre un journal, une boisson, un compte e-mail illimité, un préservatif, un parfum, un livre... Que répondre ?« Merci » ? ou« Non merci » ?Gratuit, gracieux, gratis, sans prix, libre... Quoi de plus beau en somme ? Mais qui est dupe ?...
Editeur :
Albin Michel
Parution :
2016-09-01
PDF, ePub
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