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In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-06-11
Collection :
Springer Reference Wirtschaft
PDF, ePub
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„Alexa – wie erreiche ich meine Zielgruppe?“ Alexa und andere Sprachassistenten werden immer populärer und verändern unsere Mediennutzung immens. Unternehmen haben die riesige Chance, die digitalen Assistenten für ihren nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg zu nutzen,...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-06-11
PDF, ePub
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Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-06-11
PDF, ePub
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Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-06-05
PDF, ePub
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Mit diesem Buch erhalten Sie einen leicht verständlichen Praxisleitfaden, der systematisch die Technologien und Methoden der KI mit klaren Business-Szenarien verknüpft. Erfahren Sie, wie Artificial Intelligence (AI) Ihr Pricing sowie Ihre Produktempfehlungen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-05-13
PDF, ePub
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‘A breakthrough book. Wonderfully applicable to everything in life, and funny as hell.’ Nassim Nicholas TalebWhy is Red Bull so popular – even though everyone hates the taste? Why do countdown boards on platforms take away the pain of train delays? And why do we prefer...
Editeur :
Virgin Digital
Parution :
2019-05-07
ePub
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Who is McLaren's greatest nemesis?What disappoints Ocado about their competitors?What wakes Google up at 4am?Why does Wimbledon sweat the small stuff?Wild Thinking will provide readers with the confidence to run their business differently, through unique access to...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2019-05-03
ePub
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Take advantage of the skyrocketing popularity of podcasts and learn how your business can use the unique opportunity to stand out and drive loyal engagement with target audiences, using this complete guide to podcast marketing - written by the hosts of the global top...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2019-05-03
ePub
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The fashion and luxury industries have been well-established for centuries, but the new disruptive digital environment is causing these industries to rethink their business case and adapt their brand offerings for consumers and experiences both online and offline,...
Editeur :
SAGE Publications Ltd
Parution :
2019-04-29
PDF, ePub
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Lernen Sie in diesem Buch alles über professionelles ProduktmanagementWenn Sie Ihre Produkte schon immer aktiv vermarkten wollten, ist dieses Buch genau richtig für Sie. Diese Tool-Box für das professionelle Produktmanagement und Produktmarketing hält, was sie...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-04-16
PDF, ePub
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Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der MarkenpsychologieWas ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-04-16
PDF, ePub
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Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-03-20
PDF
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Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert für das Unternehmen darstellt, unabhängig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-03-15
PDF, ePub
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Das Radio zählt immer noch zu den beliebtesten Medien. Jeder Deutsche hört täglich mehr als drei Stunden Radio. Aber wie steht es 20 Jahre nach dem Start privater Stationen um die Qualität des Programms? Hat sich die viel zitierte „Boulevardisierungsthese“ tatsächlich...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-03-12
PDF
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Dieses Buch stellt die digitalen Transformationsprozesse von Kulturbetrieben dar und zeigt Strategien sowie Handlungsfelder eines digitalen Kulturmanagements auf. In den Beiträgen und zahlreichen Fallbeispielen stellen Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft, Praxis und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-03-07
PDF, ePub
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Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-03-06
Collection :
Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
PDF
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Dieses essential zeigt praxisnah, wie sich Arbeitsweisen und Organisationsstrukturen in Unternehmen und Agenturen in Zeiten der digitalen Transformation bereits verändert haben und noch mehr verändern müssen. Entwickelt aus dem Besten der agilen Management-Ansätze der...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-02-26
PDF, ePub
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Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-02-22
PDF, ePub
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Die Messelogistik findet in der Messebranche trotz des grundsätzlich bekannten Kostensenkungs- und Effizienzsteigerungspotenzials bisher wenig Beachtung. Dieses ungenutzte Potenzial bildet den Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit. Da die Koordination der...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-02-19
PDF
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Katharina Leest widmet sich der Aufrechterhaltung der Nachfrage nach Events in Zeiten einer immer näher kommenden terroristischen Bedrohung. Die Autorin entwickelt einen praxisnahen Katalog von allgemeingültigen Handlungsempfehlungen, welcher Lösungsansätze für die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2019-01-04
Collection :
BestMasters
PDF
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