Bruno Ginesty, Bgin, gérait les tournées internationales d'un prestigieux orchestre baroque quand la crise sanitaire a stoppé net ces projets professionnels.  Dans un monde comme « figé », c'est l'occasion de faire du tri, du rangement et du nettoyage dans sa maison familiale. Il commence à partager des astuces de ménage avec ses amis, qui le poussent à aller plus loin. En août 2020, il lance son compte Instagram @bgin.clean qui compte rapidement de plus en plus d'abonnés.