Joël Guillon a un parcours atypique et iconoclaste. D'éducateur pour jeunes délinquants à vendeurs, puis directeur général, il a entamé en 1994 une carrière de consultant-formateur. C'est en voulant aider les indépendants à définir leur offre de service qu'il a constaté que ceux-ci n'arrivaient pas à dire "comment ils agissaient". À partir de ce constat, étonnant, ses recherches approfondies croisées avec sa riche expérience pratique de l'accompagnement lui ont permis de découvrir que nous possédions tous un mode opératoire identitaire et itératif (Mo2i) absolument original et unique.