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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
Sandra Lenzen
Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den...

Editeur : Springer Gabler
Parution : 2018-12-05
Collection : Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
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46,34 €