| |
Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-07-28
PDF, ePub
|
Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber wirktContent-Marketing genau? Welche Konsequenzen ergeben sich für die strategische Content-Planung und wie sieht ein valides Content-Marketing-Controlling aus? Dieses...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-07-26
PDF, ePub
|
Dieses Buch legt die Kriterien für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Albert Heiser führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-07-13
PDF, ePub
|
The research focus of Carolina Sinning refers to the international strategic management of brands and e-commerce firms. She sheds light on how multinational corporations benefit from their perceived brand globalness as well as from the application of the endorsed...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-07-01
PDF, ePub
|
This book focuses on the relevance of non-fungible token-based products in the current hyper-digitalized and hyper-connected world. Connecting the new NFTs’ technologies with academic literature on marketing, the authors highlight future research streams as well as...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2022-07-01
PDF, ePub
|
Social media marketing has become indispensable for marketers who utilize social media to achieve marketing objectives ranging from customer care to advertising to commerce. This Handbook explores the foundations and methodologies in analysing the important aspects of...
Editeur :
SAGE Publications Ltd
Parution :
2022-06-16
PDF, ePub
|
It has been decades since many business schools outside India adopted the case study methodology for teaching almost all branches of management studies. This trend has been seen in India, too, where top management institutes have implemented the case study-based...
Editeur :
OUP Oxford
Parution :
2022-06-16
ePub
|
It has been decades since many business schools outside India adopted the case study methodology for teaching almost all branches of management studies. This trend has been seen in India, too, where top management institutes have implemented the case study-based...
Editeur :
OUP Oxford
Parution :
2022-06-16
PDF
|
Digital marketing changes the dynamics of traditional routes to market, augments conversations and facilitates the measurement of activities by organisations and consumers alike. This Handbook strives to advance the study and understanding of this domain and provides a...
Editeur :
SAGE Publications Ltd
Parution :
2022-06-10
PDF, ePub
|
Sponsoringbeendigungen führen unter verschiedenen Voraussetzungen zu positiven, neutralen oder negativen Auswirkungen in der Zielgruppe. Felix Salzer entwickelt in diesem Buch auf theoretisch-konzeptioneller Grundlage ein Wirkungsmodell, um alle relevanten...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-06-10
PDF, ePub
|
Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse („Basics“) für ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen für die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudimentären Anfängen zu einer...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-06-03
PDF, ePub
|
Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Basics der klassischen und digitalen Mediaplanung. Heutzutage werden Werbebudgets mehr denn je immer wieder neu justiert, und die Mediaplanung wird komplexer. Die Herausforderungen an eine adäquate Zielgruppenansprache...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-24
PDF, ePub
|
Dieses essential erläutert die Produktion von Open-Air-Musikveranstaltungen – von der ersten Konzeption und der Suche nach einer guten Location über technische Aspekte wie Licht und Ton bis zum Booking, den Gewerken, der Logistik und dem Sponsoring. Eine...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-21
PDF, ePub
|
Dieses Buch bietet – erstmals in dieser Art – einen grundlegenden Überblick zur Definition und Umsetzbarkeit von Nachhaltigkeit in der Eventbranche. Die Autoren, allesamt Experten und Praktiker aus der Branche, ermöglichen einen ebenso zukunftsweisenden wie praxisnahen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-20
PDF, ePub
|
In this book, the drivers and barriers that motivate or inhibit consumers to participate in e-commerce are investigated, differentiating between the e-commerce subareas of cross-border e-commerce, voice-commerce, conversational-commerce and rental-commerce. This...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-13
PDF, ePub
|
Dieses Buch erläutert, warum das kundenwertzentrierte Management einen neuen Ansatz in der Unternehmensführung darstellt: Zum einen mehr datengetrieben, zum anderen eher übergreifend. Für das Management nehmen die Herausforderungen zu, Entscheidungen mit größerem...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-12
PDF, ePub
|
Das Telefon besitzt eine besondere Bedeutung für erfolgreiche Direkt- und Dialogmarketingaktionen. Es ist die direkteste Kommunikationsform, die Vertrieb und Verkauf zur Verfügung steht.Wie setzt man das Telefon richtig ein? Welche Arten von Telefonaten gibt es? Wie...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-04
PDF, ePub
|
Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken. Hierbei konzentriert er sich...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-03
PDF, ePub
|
Die Entscheidung für ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der Käufer geprägt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verstärkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2022-05-03
PDF, ePub
|
SHORTLISTED: Business Book Awards 2023 - Start Up/Scale UpBuild your DTC brand by learning from the best. As consumer buying habits continue to shift, more and more brands are turning their attention to e-commerce and selling direct. However, few manage to succeed at...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2022-05-03
ePub
|