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Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-19
PDF, ePub
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In his study, Jan Posthumus uses the grounded theory method to explore the implementation of marketing instruments such as segmentation and targeting in the recruitment of high potentials in the pharmaceutical industry. The implementation of these instruments can best...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-18
PDF
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Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-18
PDF, ePub
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Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer stärker in den Vordergrund...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-17
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?Jonas Eickholt untersucht, wieso Konsumenten bei der wichtigsten Finanzentscheidung ihres Lebens, der Immobilienfinanzierung, regelmäßig ihre Bankfiliale einer vorteilhaften Online-Finanzierung vorziehen. In Zeiten allgegenwärtiger Digitalisierung überrascht diese...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-11
Collection :
Schriften zum europäischen Management
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Marc Löffel entwickelt ein Untersuchungsmodell, das das Instrument zur Usability- und Design-Wahrnehmung von Zeitungswebsites explorativ erfasst. Basierend auf den methodischen Grundlagen Operationalisierung von Konstrukten, Eye-Tracking und Thinking Aloud analysiert...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-10
PDF
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Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmäßigkeiten oder...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-09
PDF, ePub
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Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten. Handlungsempfehlungen für die zielgruppenadäquate...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-04
PDF, ePub
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Based on multiple surveys, the present book gives valuable insights into the factors driving Social Network Site usage behavior for both practitioners and academics. By empirically evaluating multiple influence factors, it contributes to the current body of knowledge on...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-02
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Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden könnten. Denn der Trend nach nachhaltigen und individualisierten Produkten ist bereits seit...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-05-19
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Provides a robust framework of analysis for managers – the GO-STOP Signal Framework – that can be used to both avoid and make sense of strategic marketing and sales mistakes Illuminated by high profile marketing case studies. Rooted in a rich scientific literature,...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2015-05-15
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Renting your spare room via AirbnbSelling jewellery you've made on Etsy Learning a new language on DuoLingo Sending a message with WhatsAppFinding a date on TinderThese activities are all made possible by the new collaborative economy, and they are all examples of Peers...
Editeur :
Headline
Parution :
2015-05-07
ePub
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Welche Rolle wird die Marktforschung künftig für Unternehmen noch spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschäft immer neu definieren? Sind „Data-Experten“ die Marktforscher der...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-05-05
PDF, ePub
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„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-04-30
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Martina Schäfer erläutert, welche Vorüberlegungen für ein erfolgreiches Marketing von rechtlichen und steuerlichen Beratern nötig sind, wie diese geeignete Adressaten für ihr Marketing finden und was in einen Maßnahmen- und Redaktionsplan gehört. Außerdem erhalten die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-04-29
PDF, ePub
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Alexandra Silbermann entwickelt einen neuartigen, systematischen Ansatz, der eine ganzheitliche Analyse und Erklärung des Bewusstseins für einen gesunden Konsum zulässt und die Identifikation bedeutender Einflussfaktoren, die für Maßnahmen zugänglich sind, ermöglicht....
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-04-22
PDF
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Avoid becoming a #PRFail with a solid social media strategy Social Media Rules of Engagement guides you in the development of a bullet-proof social media strategy. You can manage any crisis effectively by having a plan before you actually need one—and by understanding...
Editeur :
Wiley
Parution :
2015-04-20
PDF, ePub
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Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel widmen sich der Frage, welche Konsummuster den Privatkonsum im Deutschland der kommenden zehn Jahren verändern werden. Dabei wird auf bereits absehbare Konsumtrends wie zum Beispiel E- und M-Commerce sowie Connected Retail...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-04-20
PDF, ePub
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Develop the skills and capabilities quickly becoming essential in the new marketing paradigm The Rise of the Platform Marketer helps you leverage the "always-on" consumer to deliver more personalized engagements across media, channels, and devices. By managing these...
Editeur :
Wiley
Parution :
2015-04-09
PDF, ePub
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Grundlegendes SEO-Know-how, Best Practices und Praxis-Tipps. Alpar/Koczy/Metzen zeigen, welche Chancen sich aus der Suchmaschinenoptimierung ergeben und welche betriebswirtschaftlichen Prozesse und Arbeitsabläufe geschaffen werden müssen, um erfolgreich SEO betreiben zu...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-04-08
PDF, ePub
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