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Dieses Buch bietet einen Überblick über die chinesische Social-Media-Landschaft sowie die Besonderheiten und Trends des Social Media Marketing in China. Der Autor beschreibt, welche sozialen Medien in China genutzt werden, wo Statistiken darüber zu finden sind, welche...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-02-09
PDF, ePub
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Barbara Kleine-Kalmer
analyses the impact of branding in social networks and introduces the
construct of brand page attachment. On the basis of a comprehensive quantitative
study she validates the construct as relevant for user behavior and
investigates which...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-01-22
PDF
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This groundbreaking fashion branding and management text brings an analytical business dimension to the marketing and corporate techniques of the luxury fashion goods industry. It will make engaging reading for anyone who wishes to learn about the captivating business...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-01-18
PDF
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The corporate brand can be considered as the definition of the company. This book by a leading practitioner explores the connections between corporate brands, corporate reputation, relationships, perceptions and image and shows how reputation can be enhanced and...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-01-12
PDF
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Mit diesem Buch erhalten alle Leser, die ihre Produkte aktiv vermarkten wollen, eine unverzichtbare und bewährte Arbeitshilfe. Der Autor zeigt, wie Produktmanager mit den immer komplexer werdenden Aufgaben und Anforderungen umgehen können. Denn über den...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-01-06
PDF, ePub
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Das Buch diskutiert das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools für eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollständig zu nutzen, sind Marketing...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-12-18
PDF, ePub
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Katharina
Kern untersucht die Nutzung des sozialen Netzwerkes Facebook in der
Eventkommunikation von Marathonläufen in der D-A-CH-Region. Sie leitet daraus
Handlungsempfehlungen ab, die es den Veranstaltern in Zukunft ermöglichen
sollen, Facebook zielgerichteter und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-12-16
Collection :
BestMasters
PDF
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Christian Arnold und Christoph Klee erläutern in diesem Essential, warum es sich bei Produktinnovationen um einen kritischen Erfolgsfaktor handelt: Kundenanforderungen und Technologien wandeln sich immer rascher und das Angebotsprogramm muss entsprechend häufig...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-12-11
PDF, ePub
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Florian Becker entwickelt an Hand von theoretischen Überlegungen und empirischen Studien ein Messinstrument zur Untersuchung der Frage, welche Aspekte von Serviceinnovationen tatsächlich Kundenbegeisterung auslösen. Er zeigt, dass sich insbesondere technologiebasierte...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-12-10
PDF
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Ines Reiferscheid beleuchtet abteilungs- und
unternehmensübergreifende Zusammenarbeit als wichtige Methoden des
Innovationsmanagements, um den Markterfolg neuer Produkte zu erhöhen. Sie
untersucht in diesem Kontext, welche Auswirkungen die Macht...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-12-08
Collection :
Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung
PDF
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Sophie
Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des
Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich
die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des
Markenmanagements: Der Markenstrategie und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-12-07
Collection :
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
PDF
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Auf Basis verhaltenswissenschaftlicher Theorien
leitet Marc Schnöring Hypothesen zur Wirkung der Prämieneinlösung auf die
Kundenbindung ab. Er überprüft diese mittels einer Feldstudie mit realen
Verhaltensdaten und eines Laborexperiments empirisch. Der Autor weist...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-11-19
Collection :
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
PDF
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Break free and lead the market with the roadmap to Disruption The Ways to New gives you a blueprint for innovation, helping you dig your organization out of the quicksand and get on the fast track to growth. Author Jean-Marie Dru is the originator the Disruption...
Editeur :
Wiley
Parution :
2015-11-09
PDF, ePub
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How can qualitative studies meet the challenges posed by new communications technologies and changes in consumer behaviour and attitudes? What is the impact of neuroscience research, the internet, social networks, emerging communities - of current and future scientific,...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2015-11-06
Collection :
Societing
PDF sans DRM
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Dieser Ratgeber vermittelt die entscheidenden Faktoren für ein erfolgreiches Marketing in China. Praxisorientiert und verständlich bringt er auf den Punkt, wie Unternehmen in diesem ebenso spannenden wie herausfordernden Marktumfeld bestehen können. Anhand zahlreicher...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-10-28
PDF, ePub
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Pia Furchheim untersucht, ob und unter welchen Bedingungen grüner Konsum und Materialismus vereinbar sind. Neben einer Aufarbeitung des aktuellen Forschungsstandes zum Materialismus erfolgt eine theoretische Diskussion der Eigenschaften typischer materialistischer...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-10-23
Collection :
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
PDF
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Philip Maitzen untersucht in dieser Arbeit die Dimensionen der Attraktivitätsbewertung von Cross-Selling-Angeboten durch den Kunden. Er entwickelt dazu das Konstrukt der Attraktivität, identifiziert seine bildenden Elemente, und untersucht sie empirisch. Auf Basis...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-10-22
PDF
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This book combines scientific research and professional insights on brand and marketing strategy development in major emerging growth markets. It presents a detailed outline of the Brazil, Russia, India and China (BRIC) markets to...
Editeur :
Springer
Parution :
2015-10-09
PDF, ePub
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Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-10-01
PDF, ePub
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Steht Marketing auf Ihrem Studienplan? Dieses Buch bietet einen lesefreundlichen Überblick über dieses spannende Thema und alle prüfungsrelevanten Inhalte der Marketingvorlesung. Alexander Deseniss zeigt Ihnen, wie Sie Marktforschung betreiben und das...
Editeur :
Wiley-VCH
Parution :
2015-10-01
Collection :
Für Dummies
ePub
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