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Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-12-28
PDF
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Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-12-05
Collection :
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
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#1 WALL STREET JOURNAL BESTSELLER & INSTANT NEW YORK TIMES BESTSELLERA game-changing approach to marketing, sales, and advertising.For the first time Seth Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, timeless package. This is Marketing shows...
Editeur :
Penguin
Parution :
2018-11-13
ePub
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Wie Kunden zu Fans werden und eine Marke zum Kultstatus erhebenWas gibt es erstrebenswerteres im Marketing, als von den Markenfans zur Kultmarke gekrönt zu werden. Zufall oder professionelle Markenführung? Vor allem Leidenschaft und maximale Sensibilität für den Markt...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-11-06
PDF
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Mixed Methods Research for Business and Management guides students and researchers through how to use this methodology successfully in a research-based dissertation or project.
The book introduces the concepts and debates associated with combining methods, and...
Editeur :
SAGE Publications Ltd
Parution :
2018-11-05
PDF, ePub
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Marketing as a practice is facing unprecedented challenges: a changing media landscape, an increasingly complex customer journey, innovative technologies, start-ups which disrupt traditional channels and a new generation of tech-savvy clients. How should students and...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2018-11-03
ePub
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Games are the most engaging medium of all time: they harness storytelling and heuristics, drive emotion and push the evolution of technology in a way that no other platform has or can. It's no surprise, then, that games and gamification are revolutionizing the market...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2018-11-03
ePub
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Digital Relevance teaches readers the knowledge, strategies, and skills need to create content, instantly engage customers, and compel them to action by sharing ideas so seamlessly matched to each audience's context that they can't help but take next steps toward...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2018-11-02
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Contagion may alarm doctors but marketers thrive on it. Some concepts are so compelling you have to share them. But what makes an idea so infectious you can't keep it to yourself? And how can brands produce these kinds of ideas intentionally rather than by...
Editeur :
Penguin
Parution :
2018-11-01
ePub
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This book presents the first in-depth exploration into the gendered attitudes and worldviews of advertising students. Offering a significant contribution to other cultural sociological works concerning the cultural and creative industries, Learning to Sell Sex(ism)...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2018-10-29
PDF, ePub
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Verschaffen Sie sich einen Überblick über die aktuelle Diskussion zum Thema Nachhaltigkeitstransformation – mit diesem Buch
In Zeiten von Klimaerwärmung und Meeresverschmutzung durch Plastikmüll versuchen mehr und mehr Menschen, nachhaltig zu leben. Inzwischen gehen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-10-22
PDF, ePub
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Eine der wichtigsten Aufgaben der Marktforschung ist es, die Marktentwicklungen so zu lesen, dass das eigene Unternehmen sie zu seinem Zwecke nutzen kann. Betriebe, die den Markt nicht sondieren, geraten schnell ins Hintertreffen. Um das zu verhindern, werden in immer...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-10-11
PDF, ePub
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Der „gute Ruf“ eines Kreditinstituts ist für das Bankgeschäft ökonomisch bedeutend. Andreas G. Wolf analysiert in diesem Buch Reputationsrisiken von Banken.Der Zusammenhang zwischen Absatzchancen und Unternehmensreputation wird am Beispiel eines großen deutschen ...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-10-10
Collection :
Nachhaltigkeit und Finanzen
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Service-Dominant Logic presents a major paradigm shift in thinking about value creation and markets, moving from a ‘goods/product’ logic to a logic that treats the process of service provision as the basis of all exchange, both commercial and social. This timely...
Editeur :
SAGE Publications Ltd
Parution :
2018-10-08
PDF, ePub
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Die Autoren untersuchen in diesem essential, welche Rolle Virtual Reality zukünftig im Tourismus spielen wird. Zu diesem Zweck vergleichen sie die beiden verwandten Technologien Virtual Reality und Augmented Reality miteinander und beschreiben aktuelle...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-10-04
PDF, ePub
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Daten,Daten, Daten – und was ist mit Menschen? Bei der Digitalisierung von Prozessen und Geschäftsmodellen werden datengetriebene Ansätze und Technologien immer bedeutender. Doch der entscheidende Faktor für den Geschäftserfolg ist der Mensch, der die Daten nutzt und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-10-04
PDF, ePub
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Tobias Roelen-Blasberg stellt in diesem Buch einen neuen Ansatz zur automatisierten Präferenzmessung vor. Anhand verschiedener Methoden aus den Bereichen Natural Language Processing, Text Mining und Machine Learning extrahiert der automatisierte Ansatz Produktattribute...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-10-01
Collection :
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
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Sabine Gerster betrachtet anhand einer umfangreichen Empirie die an der Lösungserstellung beteiligten Abteilungen F&E, Marketing und Vertrieb und deren Zusammenspiel. Dabei beschreibt die Autorin, wie funktionsübergreifende Lösungserstellungsprojekte und die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-09-20
Collection :
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
PDF
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Finden Sie mit diesem Buch zum Thema Neuro-Advertising heraus, wie Sie Ihren Marketingerfolg steigern könnenDas Marketing ist eine der wichtigsten Abteilungen in einem Unternehmen. Es ist dafür zuständig, neue Kunden zu werben und Bestandskunden zu halten. Leider werden...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2018-09-18
PDF, ePub
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The Persuasion Code Capture, convince, and close—scientificallyMost of your attempts to persuade are doomed to fail because the brains of your audience automatically reject messages that disrupt their attention. This book makes the complex science of persuasion simple....
Editeur :
Wiley
Parution :
2018-09-11
PDF, ePub
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